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2020年中国品牌力指数揭晓,海天味业连续10年蝉联行业第一
2022-09-26

4月22日,中国品牌评级权威机构Chnbrand发布了2020年(第十届)中国品牌力指数(C-BPI)品牌排名和分析报告。该指数自2011年首次推出,迄今已连续发布十年,以中国消费者对使用或拥有过的产品或服务反馈意见数据为基础得出,反映了消费者心中最真实的品牌排名。作为中国品牌界的年度风向标,C-BPI的研究成果、品牌价值解读都具有极高权威性。

今年,中国品牌表现出更加持久的稳定性和成长活力,C-BPI第一品牌榜单阵营中,74.5%的行业冠军源自中国品牌,越来越多的中国品牌,正在展现出强大的品牌经营和品牌管理能力。但是,不可忽视的是,品牌没有安全区,品牌领先地位并非不可撼动,反映到榜单中表现为,15.3%的第一品牌未能蝉联品类冠军。此外,对于企业而言,嬗变中蕴含机遇,只有着力于品牌长期价值的深耕,与用户构建更紧密稳定的品牌关系,才能获得持久竞争力。

调味品行业中,酱油、食醋、蚝油、鸡精、食盐、酱料、沙拉酱/沙拉汁等7个细分品类C-BPI品牌排行榜也新鲜出炉。在所有调味品品牌中,海天继续保持领先优势,多次在不同品类品牌C-BPI排行中名列前茅,今年更是一举拿下酱油、食醋、蚝油、酱料等细分品类的C-BPI得分冠军,足以证明市场对海天味业多年深耕调味品领域的认可。

笔者发现,凭借卓越的产品品质和出色的品牌理念,海天(酱油)成为2011-2020年C-BPI榜单格局中连续十年始终位于行业第一巅峰的品牌;在2020年C-BPI食醋、蚝油品牌排行榜中,海天位居第一;在2020年C-BPI酱料品牌排行榜中,海天与去年相比排名上升,超越李锦记夺得冠军宝座。持续刷新成绩的背后,离不开海天味业对产品、服务和传播等多方面的打磨。

据悉,海天味业于2014年2月在A股上市,是一家专注于生产调味品的企业,其发源于清乾隆年间佛山古酱园,拥有300余年历史。作为当时首批“中华老字号”之一,海天味业经过近十几年的经营,在调味品行业中日益壮大,目前已经形成了强大的品牌效应以及客户认知。

在对产品的塑造中,海天味业将工匠精神作为需求和担当,不断打造品牌的核心竞争力。以海天酱油为例,传统酱油的生产需要经过漫长的周期,但随着现代科技的发展,如今制作酱油不必经过酿晒环节,通过配制也能生产酱油。但是,海天味业宁愿投入更多的时间,坚持传统阳光酿晒,使黄豆原料在天然晒场里通过阳光酿晒充分发酵,原料充分降解形成天然最佳的营养和口感,使产品能够保持传统的原汁原味。

同时,品牌认可离不开渠道的建立。近年来,海天味业凭借自身强大的品牌效应,在消费者心中牢牢树立了“安全、健康、味美、美好生活”的形象,使得消费者相较于其他品牌等更热衷于对海天调味品的选择。同时,在餐饮领域,海天味业由于本身进入餐饮渠道的时间较早,相比其他调味品企业占据了先发优势,并且不断加大对渠道的维护和开拓,形成了其他调味品企业难以撼动的市场地位。

品牌建设不能一劳永逸,遥遥领先的领导品牌,同样面临着竞争者的挑战。近年来,90后与00后逐渐成为消费群体的重要组成部分,他们接受传播的途径和思维与老一辈截然不同,更加追求多元化、个性化。为了拓展品牌长期价值发展空间,海天味业在创新产品和优化布局的同时,还在不断探索新的传播方式,持续投入与深耕品牌经营与品牌管理,因而获得了市场的高度认可。

据悉,海天味业自2015年起开始推行扁平化营销战略,以线上+线下渠道结合的方式,直面消费者生活。2015年海天招牌拌饭酱植入热播网剧《丝男士》、《丝女士》,拉近了海天品牌、产品与消费者的距离。2016-2018年,海天味业与江苏卫视,东方卫视和浙江卫视等一线卫视进行合作,借助《熟悉的味道》、《四大名助》、《最强大脑》、《天籁之战》等多档综艺真人秀平台,使得海天品牌、产品形象深入人心。总而言之,海天味业通过搭建与年轻人友好沟通的桥梁,进一步深化品牌的年轻化形象,在社交媒体中引起了广泛关注和讨论,完成了跟随年轻消费群体崛起的完美转型。

凭借卓越的产品品质和用户体验,海天味业吸引了越来越多消费人群的关注,深受大众的喜爱。如今,海天味业多次在C-BPI品牌排名中收获颇丰,离不开对用户需求的长期跟进和对品牌建设的不懈努力。未来,我们期待海天味业继续展现强劲的成长性,为消费者提供更加优质的产品,进一步扩大品牌领先优势,持续成为行业头部力量,助推行业步入新的发展高地。

编辑:PL